동화약품·일동제약·동국제약 등 3사의 ‘치약전쟁’ 가열
라이프 | 헬스·과학 / 2017/05/11 17:27 등록   (2017/05/11 17:18 수정) 604 views
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(뉴스투데이=정소양 기자)
 
‘가성비’보다 치주염 치료 및 예방과 같은 ‘특별한 효능’ 내세우며 각축전
 
과거 치약은 생활필수품으로 저렴한 세면용품에 속했다. 하지만 최근 소비자들은 ‘저렴함’보다는 ‘안전’과 '효능'을 추구하는 소비행태를 보이고 있다. 지난 가습기 살균제 사태 이후 소비자들은 ‘안전’에 더욱 민감하게 반응하기 시작했다. ‘노케미(No-Chemical)’. ‘노푸족(No-Shampoo)’이라는 신조어가 생길 정도로 자신만의 방법으로 건강을 유지하는 노력을 하고 있다.
 
치약 시장 역시 이러한 소비자들의 변화에 반응했다. 더욱이 치주염 및 치주질환 환자가 지속적으로 증가하고 있어 구강질환을 치료하는 일반의약품 시장 규모도 꾸준히 성장하고 있다.
 
특히, 동화약품의 치약형 잇몸치료제 ‘잇치’가 연 매출 100억 원대의 블록버스터로 자리매김하면서 관련 제품이 속속 시장에 진입하고 있다.
 
 

잇몸치료제의 블록버스터, 동화약품 ‘잇치’
 
‘잇치’는 잇몸 치료와 양치를 한 번에 해결해준다는 마케팅을 내세워 연매출 100억 원을 넘는 성공적 인기를 누리고 있는 동화약품의 제품이다.
 
2011년 37억 원의 매출을 올린 이후 꾸준히 성장세를 보이며 2014년에는 매출 100억 원을 돌파했다. 지난해에도 104억 원의 매출을 올려 블록버스터급의 잇몸치료제 치약으로 자리 잡았다.
 
사용 효과에 대한 높은 만족도, 사용 편리함에 의한 높은 복약순응도, 구강 및 잇몸질환에 대한 소비자의 관심 확대 등이 인기 비결로 분석된다.
 
잇치가 함유하는 천연 생약성분인 카모밀레, 라티니아, 몰약은 항균과 항염 작용이 뛰어나 플라크를 제거하는 데 효과적인 것으로 잘 알려져 있다. 거품이 풍부한 데다 상쾌한 맛과 향을 갖고 있는 것도 인기 비결이다. 최근에는 글로벌 모델을 내세운 감각적인 광고 캠페인으로 젊은 소비자에게 호응을 얻고 있다.
 
 

일동제약 ‘덴큐헬스페이스트’, “방부제 일종인 파라벤 안 넣어”

 
최근 구강브랜드 강자인 ‘덴큐’의 일동제약과 ‘인사돌’의 동국제약도 잇몸 치료형 치약을 출시하면서 시장의 활로가 어떻게 재편될지 주목된다.
 
일동제약의 일동제약의 ‘덴큐헬스페이스트’에는 세틸피리늄염화물, 토코페롤아세테이트, 에녹솔론 등의 성분이 함유되어 있어 치주질환 원인균을 제거하고, 잇몸 발적(충열되어 붉어지는 현상), 부종, 구취 등을 완화시키는 기능이 있다.
 
일동제약은 먹는 잇몸약 ‘덴큐’의 후광효과를 전략으로 내세워 ‘덴큐헬스페이스트’를 출시했다.
 
덴큐헬스페이스트는 200g로 동화약품의 ‘잇치’보다 2배 이상 용량을 증대시킨 것이 특징이다. ‘잇치’를 리딩한 제품으로 양치와 잇몸치료를 동시에 할 수 있도록 잇몸 질환 환자들의 편의성 증대는 놓치지 않았다. 이밖에도 잇몸치료는 물론 구취(입냄새)의 완화 효과라는 경쟁력도 갖고 있다. 또한 방부제로 널리 사용되는 파라벤을 첨가하지 않아 더욱 건강하게 잇몸을 치료할 수 있다.
 
 

치료보다는 ‘예방’ 중점의 동국제약 ‘인사덴트닥터’

 
그러나 일반 의약품으로 분류되는 치약은 일반 치약보다 인체에 미치는 영향이 크기 때문에 사용법에 각별히 주의해야 한다. 알레르기 반응으로 잇몸이 충혈 되는 부작용이 생기기도 해 의약품으로 분류되는 치약은 보통 하루 2회로 사용 횟수가 제한돼 있다. 아침저녁으로 의약품 치약을 사용한다면, 점심에는 일반 치약을 사용해야 한다.
 
이러한 불편을 감수하기 싫은 사람들을 위한 치약으로 동국제약의 ‘인사덴트닥터’가 있다. 동국제약은 자타공인 구강브랜드 강자로 잇몸관리 전문치약인 ‘인사덴트닥터’치약을 발매해 인기를 누리고 있다.
 
인사덴트닥터는 앞선 두 제품과는 다르게 ‘치료’보다는 ‘예방’에 초점을 둔 제품이다. 일반의약품이 아님에도 불구하고 약국 시장을 타깃으로 약국전용 브랜드를 선보인 것이 특징이다. 기존 ‘인사돌’이라는 의약품을 보유하고 있어 내세운 전략으로 풀이된다.
 
인사덴트닥터 치약의 경우 인사돌에 포함돼 있는 ETIZM(옥수수불검화정량추출물)과 후박추출물에 몰약 및 라타니아 틴크 등 생약성분과, 비타민 B와 E 등을 함유시켜 차별화를 두고 있다.
 
충치예방, 구취제거, 미백효과, 치태제거(안티프라그) 등 일반치약의 기능도 함께 갖추고 있어 효율적이다.
 
 
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